申博游戏手机版AG:玛莎拉蒂在华市场受挫销量承压 明年开启电动化破局?

玛莎拉蒂在华市场受挫销量承压 明年开启电动化破局?
2019年09月29日 18:24 中国经营网
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  原标题:玛莎拉蒂在华市场受挫销量承压 明年开启电动化破局?

  本报记者 郭阳琛 刘媛媛 上海报道

  继菲亚特克莱斯勒集团(FCA)发布将在意大利投资50亿欧元的规划后,9月26日,FCA旗下超豪华汽车品牌玛莎拉蒂正式公布了其在生产制造、电动化和自动驾驶技术方面的发展计划。

  根据玛莎拉蒂方面提供给《中国经营报》记者的信息,在生产方面,玛莎拉蒂将在摩德纳、卡西诺和都灵(米拉菲奥里及格鲁利亚斯科)全面推进新产品和电动产品的生产,所有新车型将继续坚持100%意大利制造;电动化方面,所有新车型也将会配备混合动力或纯电动驱动系统。

  玛莎拉蒂方面同时宣布,将在2020年正式开启电动化时代,在都灵生产的Ghibli轿车将成为玛莎拉蒂品牌第一款混动车型。

  不过,在业内人士看来,电动化战略对玛莎拉蒂销量的提升有一定帮助,但无法一下子挽回颓势,油耗和排放法规的影响导致欧洲车企必须走混动和电动化的道路,这也是玛莎拉蒂必须做出的新选择。

  发布全新产品战略

  根据玛莎拉蒂方面的规划,在生产方面,玛莎拉蒂将在摩德纳、卡西诺和都灵(米拉菲奥里及格鲁利亚斯科)全面推进新产品和电动产品的生产,所有新车型将继续坚持100%意大利制造。

  电动化方面,所有新车型也将会配备混合动力或纯电动驱动系统,融合玛莎拉蒂的动态驾驶以及新一代电动驱动技术,同时提供独特驾驶模式、超长续航里程和超快速充电功能。

  自动驾驶技术同样是玛莎拉蒂发展计划的重要一环。未来,玛莎拉蒂的所有新车型及现款车型的升级版,均可实现不同程度的自动驾驶,包括L2级的高速驾驶辅助系统,以及接近全自动驾驶的L3级系统。

  玛莎拉蒂方面表示,L3级自动驾驶系统在驾驶者无法控制车辆时,可实现自动驶入或驶出道路,也可自动找到安全泊车位进行泊车。

  此外,玛莎拉蒂宣布将在2020年正式开启电动化时代。其中,在都灵生产的Ghibli轿车将成为第一款混动车型。而备受期待的全新跑车车型,将在摩德纳工厂进行生产。目前,摩德纳工厂的主要生产线正在升级,以配合这款跑车电动版本的生产制造。

  玛莎拉蒂还将推出一款全新的SUV车型。玛莎拉蒂方面表示,FCA集团将在卡西诺工厂投资近8亿欧元,用于该车型的生产。新生产线将于2020年第一季度末启动,首批试装车有望在2021年下线。FCA集团将对都灵工厂投资8亿欧元用于生产新一代全面电动化GranTurismo和GranCabrio。

  “2020年开启电动化并不算晚。”乘联会秘书长崔东树表示,油耗和排放法规的影响导致欧洲车企必须走混动和电动化的道路,此前,法拉利宣布向玛莎拉蒂断供发动机或许也是一个契机,再加上奔驰被罚将近9亿欧元的前车之鉴,加速电动化的研发也是在“意料之中、情理之内的”。

  销量困境难纾

  事实上,近两年玛莎拉蒂的市场表现并不如意,这或许是玛莎拉蒂发布全新产品战略的原因之一。

  根据FCA集团公布的2018年度财务报告显示,玛莎拉蒂品牌2018年面向零售消费者的汽车销量为3.5万辆,同比下降28%。主要原因在于玛莎拉蒂在中国和其他关键市场的销量下降。

  FCA集团在财报中表示,与2017年相比,玛莎拉蒂2018年的销量下降主要是由于中国市场下降了52%,此外北美市场下降了26%、欧洲市场下降了21%。

  进入2019年,情况未有好转。财报显示,玛莎拉蒂今年一季度实现销量5500辆,同比下滑41.5%;二季度实现销量7200辆,同比下滑17%。对此,FCA首席执行官麦明恺表示,玛莎拉蒂销量令人失望,今年下半年销量也不会乐观,明年推出新车之后才可能改善。

  值得一提的是,2018年6月,FCA集团发布了玛莎拉蒂未来五年发展规划,并提出了到2022年,玛莎拉蒂年销量达10万台的目标。目前来看,其距离10万辆的目标还相差甚远。

  为何销量持续下滑?玛莎拉蒂相关负责人此前向记者表示:“中国市场整体下滑的经济态势同样波及了汽车行业,整体汽车消费需求也有所下降。”

  在中国汽车工业协会助理秘书长杜芳慈看来,一直以来,玛莎拉蒂在中国市场上的营销做得并不出色,可能对销量的下滑造成了一定影响。与此同时,随着观念的转变,很多中国富豪也在逐渐改变自己的一些显富举动。

  为了提振销量,记者注意到,不久前,玛莎拉蒂还进行了“换帅”。原耐克旗下匡威品牌首席执行官大卫·格拉索加入FCA集团,担任玛莎拉蒂首席运营官兼集团执行理事会成员。

  那么此次,玛莎拉蒂又发布电动化新战略,接二连三的“大手术”能否帮助玛莎拉蒂挽回销售颓势?

  “对销量肯定是有帮助的,能否实现‘翻盘’还要看玛莎拉蒂未来长期的发展状况。”在崔东树看来,销量主要还是产品满足消费者需求情况的反映,电动化是全球汽车行业的一个大趋势,这也是玛莎拉蒂必须要做出的一个新选择。

责任编辑:霍琦

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